Los comunicados de presa y el marketing
Antes de siquiera pensar en escribir un comunicado de prensa, hay algunas cosas que debe saber sobre comunicados de presa y el marketing. Aquí está el primero, y el más importante, de ellos:
Los periodistas reciben cientos de comunicados de prensa cada semana
Dependiendo de la publicación para la que estén escribiendo, incluso pueden recibir cientos de comunicados de prensa todos los días. Así que te enfrentas a una competencia bastante dura en el El marketing de guerrilla a bajo costo. Obviamente, tendrá que asegurarse de que su comunicado de prensa se destaque y capte su atención. ¿Pero cómo?
La gran mayoría de estos comunicados de prensa permanecen sin leer
Afortunadamente, la situación no es tan desesperada como parece. Realmente no tienes que competir con todos estos cientos de comunicados de prensa. Solo hay que competir con los buenos. ¿La razón? El resto de ellos van directamente a ese gabinete de llenado de metal redondo en el piso…
Cuando trabajaba como reportero, era mi trabajo revisar la gran cantidad de comunicados de prensa que recibíamos todos los días. Muy pronto me di cuenta de que solo alrededor del 5% de ellos alguna vez nos sirvieron.
El resto fueron intentos transparentes de autopromoción por parte de dueños de negocios locales o temas que nuestro periódico simplemente no cubrió.
Comunicados de presa y el marketing
¿Qué podemos aprender de esto? Bueno, dos cosas:
- Si desea que se lea su comunicado de prensa, debe darle al periodista el tipo de noticias que le interesa cubrir.
- Para hacer esto, tienes que LEER su periódico.
Volvamos a nuestros periodistas y las dos últimas cosas que necesita saber sobre ellos.
Los periodistas están muy, muy ocupados
Desafortunadamente, la industria de los periódicos es similar a muchas otras industrias en que existe una tendencia a contratar menos personal del que realmente se necesita.
Estas son malas noticias para los periodistas, pero también son malas noticias para su comunicado de prensa, ya que básicamente significa que el periodista al que se lo envía probablemente no tendrá tiempo de leerlo correctamente y simplemente escaneará la primera línea.
Si esa primera línea no les llama la atención, la archivarán directamente en la papelera.
Los medios no te deben nada
Aquí hay algo que la mayoría de la gente olvida: los dueños de los periódicos también manejan un negocio. Su negocio genera dinero vendiendo ejemplares de su periódico y, créanme, lo hacen por el dinero: no brindan un servicio público.
Cuando trabajé en periódicos locales, recibíamos muchas llamadas telefónicas de personas que parecían sentir que era nuestro deber publicar las historias que nos brindaban, ya fuera sobre su hijo ganando un premio en la escuela o su negocio ganando un premio. cliente nuevo.
El problema era que, por mucho que nos hubiera gustado ayudar a estas personas, teníamos un negocio. El éxito de ese negocio dependía de que brindáramos noticias que la gente realmente quisiera leer y, lamentablemente, nadie realmente quiere leer acerca de un niño que ganó una ficha de libro o una empresa que firmó un nuevo contrato. (A menos, por supuesto, que sean los padres del niño o el dueño del negocio).
Entonces, ahora que sabe un poco sobre los medios, es hora de sentarse y escribir ese comunicado de prensa…
